ПИЦЦА ДЛЯ ЛЮБОГО ПОВОДА!

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

РУКОВОДСТВО
ПО ПРИМЕНЕНИЮ
ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
ФОКС ПИЦЦА

РУКОВОДСТВО ПО
ПРИМЕНЕНИЮ

ФОКС ПИЦЦА

Основные и дополнительные конфигурации. Одноцветная версия. Охранное поле. Правила использования.

Основные и дополнительные цвета. Фирменные градиенты.

Фирменные шрифты.

Фирменный узор. Элементы декорирования макетов. Иллюстрации.

Требования к фотоизображениям продуктов. Рекламные макеты.

Упаковка. Оформление автомобилей. Брендированная продукция.

Как надо и как не надо. Полезные ссылки.

ЛОГОТИП ФОКС ПИЦЦА

ОСНОВНЫЕ КОНФИГУРАЦИИ

Наш логотип был специально разработан в нескольких конфигурациях для гибкого применения в полиграфии, оформлении носителей фирменного стиля и веб-дизайне.

ЛОГОТИП ФОКС ПИЦЦА

ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ КОНФИГУРАЦИИ

Для общения с нашими клиентами предпочтительно использовать версию логотипа с лисенком — зажмурившимся от удовольствия или подмигивающим.

ЛОГОТИП ФОКС ПИЦЦА

ОДНОЦВЕТНАЯ ВЕРСИЯ

Эта версия логотипа нужна, когда его невозможно воспроизвести в цвете, а также в редких случаях в изготовлении рекламных макетов.

ЛОГОТИП ФОКС ПИЦЦА

СПЕЦИАЛЬНАЯ ВЕРСИЯ

Версия логотипа, которую мы используем для фасадов пиццерий и в интерьерном дизайне.

ЛОГОТИП ФОКС ПИЦЦА

ОХРАННОЕ ПОЛЕ

Вокруг логотипа всегда должно быть свободное поле, равное 2-м буквам А.

ЛОГОТИП ФОКС ПИЦЦА

ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

К нашему логотипу мы относимся бережно. Соблюдаем охранное поле, не растягиваем его и не перекрашиваем. Не меняем произвольно цвета и элементы местами.

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА ФОКС ПИЦЦА

ОСНОВНЫЕ И ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ЦВЕТА

Наш фирменный цвет — яркий и радостный оранжевый. Главный фирменный градиент — переход от насыщенно-красного к светло-оранжевому. Дополнительные цвета гармонично сочетаются с логотипом Фокс Пиццы и используются для изготовления макетов по сезонным акциям и составных макетов.

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА ФОКС ПИЦЦА

ФИРМЕННЫЕ ГРАДИЕНТЫ

Фирменные линейные и сложные градиенты Фокс Пиццы составлены из основных и дополнительных цветов бренда, используются как фоны для макетов.

ТИПОГРАФИКА

ФИРМЕННЫЙ ШРИФТ

CERA PRO — фирменный шрифт Фокс Пиццы. Это современный геометрический шрифт, в котором чувствуется лёгкость, элегантность, но нет холодности и отстранённости. Шесть степеней насыщенности CERA — от сверхсветлого до сверхжирного — обеспечивают полный диапазон выразительных средств для интерфейсов и корпоративного дизайна как на экране, так и в печати, причём на нескольких языках.

ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ФИРМЕННЫЙ УЗОР

У нас есть несколько вариантов фирменного бесшовного паттерна для использования на макетах и оформления упаковки.

ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ЭЛЕМЕНТЫ ДЕКОРИРОВАНИЯ МАКЕТОВ

Для оформления макетов мы используем броские современные декоративные элементы, привлекающие внимание.

ИСХОДНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ НЕ АКТУАЛЬНО

ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ФИРМЕННЫЕ ИЛЛЮСТРАЦИИ

Фирменные иллюстрации Фокс Пиццы в едином стиле и слаженной цветовой палитре приносят разнообразие в рекламные макеты и при коммуникации с клиентами, а также помогают узнаваемости бренда.

ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ФИРМЕННЫЕ ИЛЛЮСТРАЦИИ — ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

Иллюстрации следует использовать на фоновых цветах из палитры цветов, предназначенных для иллюстраций.

В макетах не стоит использовать и фото и иллюстрации. В зависимости от поставленной задачи, надо выбрать что-то одно. Иллюстрации можно разбирать и использовать в макетах вместе или по-отдельности, брать отдельные элементы или заменять на другие.

ЭЛЕМЕНТЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

ФИРМЕННЫЕ ИЛЛЮСТРАЦИИ — МАСКОТ

Лисенок Фокс — наш маскот, живет не только в нашем логотипе. У нас есть много его портретов. Иллюстрации лисенка используются в основном для интерактивов и коммуникации с клиентами.

ФОТОИЗОБРАЖЕНИЯ И ОФОРМЛЕНИЕ МАКЕТОВ

Требования к фотоизображениям продуктов

Фотографии наших продуктов должны быть максимально аппетитными, четкими и яркими. Нельзя использовать черно-белые, тусклые, засвеченные или затемненные, а также фотографии низкого качества (разрешения).

ФОТОИЗОБРАЖЕНИЯ И ОФОРМЛЕНИЕ МАКЕТОВ

Требования к фотоизображениям продуктов

Недопустимо использовать фотографии с пиццей кривой формы, продуктов бесформенного и неопрятного вида, подгоревших продуктов и продуктов, неравномерно политых соусом, а также фотоизображений с плоским освещением. Даже если продукт на фотоизображении без фона, необходим светотеневой рисунок — тени, блики и рефлексы.

ФОТОИЗОБРАЖЕНИЯ И ОФОРМЛЕНИЕ МАКЕТОВ

общие правила оформления макетов

Макеты должны быть яркими, аппетитными, но не перегруженными и с ясным сообщением. Нельзя использовать слишком крупный текст, закрывающий продукт. Можно использовать одно начертание акцидентного не фирменного шрифта в макете, в остальном всегда надо использовать фирменные шрифты. Не следует использовать слишком много размеров или начертаний шрифта в одном макете. Все элементы на макете должны быть правильны в соотношении своих размеров. Нельзя использовать разные по ракурсу изображения. Всегда необходимо следить за грамотностью и стараться избегать ошибок.

ФОТОИЗОБРАЖЕНИЯ И ОФОРМЛЕНИЕ МАКЕТОВ

оформление макетов для соцсетей

Большую часть макета должно занимать привлекательное изображение продукта. Используйте минимум текста.

ФОТОИЗОБРАЖЕНИЯ И ОФОРМЛЕНИЕ МАКЕТОВ

оформление полиграфических макетов

Для рекламы и продвижения наших продуктов и акций мы используем листовки, постеры и баннеры разных размеров.
Основные элементы таких макетов:
1. Логотип и контактная информация (сайт, телефон, адрес)
2. Привлекательное изображение продукта
3. Заголовок (название продукта, призыв к заказу и т.д.)
4. Ценник (у акций надо обязательно показать выгоду)
5. Дополнительный текст (состав, описание акции или предложения и т.д.)
6. Юридическая информация (Пример текста: АКЦИЯ. «Название продукта» в подарок при заказе на доставку или самовывоз от 450 ₽ без учета комбо-наборов и акционных блюд. Срок действия акции с 23.07.20 г. по 06.08.20 г. Скидки, акции, промокоды не суммируются. Внешний вид продукта может отличаться. Подробности акции, адреса и режим работы филиалов на сайте fox-pizza.ru или по тел.: +7 (3952) 707-547. ООО УК «РестоГрупп», ИНН 3811460460, ОГРН 1193850004413. 664007, г. Иркутск, ул. Декабрьских Событий, 100, офис 3.)

СКАЧАТЬ

НОСИТЕЛИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

УПАКОВКА

Брендированная упаковка — важнейший элемент фирменного стиля, использование такой упаковки повышает узнаваемость бренда.

СКАЧАТЬ

ИСХОДНОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ НЕ АКТУАЛЬНО

НОСИТЕЛИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

оформление автомобилей

Важные носители нашего бренда — автомобили курьеров Фокс Пиццы. Оформление ливреи должно быть ярким и привлекающим внимание.

СКАЧАТЬ

НОСИТЕЛИ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

БРЕНДИРОВАННАЯ ПРОДУКЦИЯ

Бренд Фокс Пиццы мы продвигаем на сувенирах и подарках для наших клиентов.

СКАЧАТЬ

РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА

КАК НАДО И КАК НЕ НАДО

Фокс Пицца — открытая и дружелюбная компания. Вся наша коммуникация с клиентами должна быть выстроена ясно и прямо. Следует избегать канцелярита и панибратства, негативных сообщений, писать естественно, без штампов.

как НАДО

Обращение к нашим клиентам — всегда на «вы» (да, с маленькой буквы). Клиенты наших пиццерий — наши «гости».

как НЕ НАДО

Клиент, ты остался доволен подарком по промокоду?

Любое обращение к аудитории от компании «Фокс Пицца» — от 1-го лица множественного числа — «мы».

Фокс Пицца сделает твой день!

Название нашей компании — Фокс Пицца всегда писать с заглавных, если название с уточняющим словом — компания «Фокс Пицца», то и в кавычках. Слово «пицца» в названии склоняется.

Компания фокс пицца дарит подарки!

Названия продуктов, марок продуктов, наименования ингредиентов писать с заглавной буквы; наименования с уточняющим словом заключать в кавычки (соус «Барбекю»).

Пицца пепперони с соусом "барбекю".

Использовать естественный порядок слов.

Пицца «Мексиканская» с перцем зеленым болгарским.

Использовать правильные кавычки «елочки» и длинное тире, где это требуется, а не дефис.

Пицца "Пепперони" - наша самая популярная пицца.

Сокращения объемов и единиц измерения писать без точки (м, г, мл, кг), сокращенные слова — с точкой (шт., руб.).

Лапша WOK с цыпленком 300 г.
219 руб

Использовать знак рубля ₽.

Картофель фри - 89 рублей

Всё, что можно сократить — сокращаем. Пишем грамотно, по правилам русского языка.

РЕДАКЦИОННАЯ ПОЛИТИКА

ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ

Для проверки и редактирования текстов, используйте gramota.ru и glvrd.ru.

СКАЧАТЬ

ЕСЛИ У ВАС ВОЗНИКЛИ ВОПРОСЫ:

Отправьте нам письмо по электронной почте:

СКАЧАТЬ

Или позвоните по телефону:

art@fox-pizza.ru

+7 3952 50 38 98